Qu'est ce que c'est ?

Le copywriting est une discipline qui vise à faire agir, par le biais de textes convaincants. On appelle également cela l'écriture persuasive. En français, copywriter se traduit par concepteur-rédacteur. Pourtant, je préfère utiliser le terme REDACTIONNAIRE. En effet, à travers des textes percutants, on souhaite amener les gens à passer à l'action. Pourtant, il ne s'agit pas de convaincre un individu, ou de le pousser à faire quelque chose qu'il ne souhaite pas. Au contraire, il s'agit de mettre l'accent sur certains problèmes qu'il rencontre en lui proposant des solutions claires. En somme, on ne fait qu'éclairer les gens, plutôt que de les induire en erreur. On ne cherche pas à vendre un frigo à un pingouin, on cherche à expliquer au client pourquoi la prestation qu'on lui propose ferait du sens.

Cet art existe depuis plusieurs décénies, voire même plus, sous plusieurs formes. Il allie des techniques d'écriture, de psychologie et de vente. Très répandu aux États-unis et dans les pays anglophones, cet art se propage à présent partout. Dans les publicités que vous lisez ou encore dans les courriers que vous recevez. Mais également sur le web, dans les vidéos ainsi que dans certains "articles" de journaux. Comme la plupart des méthodes de marketing, il s'appuie sur l'étude des comportements et des mécaniques humaines.

Mon nom est Jason JOHNSTON. Je suis écrivain, technicien, copywriter, chef de projet et  avant tout, être sensible. J'ai travaillé pendant vingt ans dans l'informatique et, depuis un peu plus de deux ans, je me suis reconverti à l'écriture. À vrai dire, j'ai toujours été un artiste, mais je me suis penché vers la technologie par facilité. Je ne voulais pas vendre un art, jusqu'à ce que je réalise que l'art, c'est la manière de faire les choses. En faisant de la technique, je faisais de l'art parce que je n'ai jamais été assez cartésien pour le faire comme un robot. Cela m'a donc ouvert de nombreuses portes, mais je ne me sentais plus à l'aise dans la programmation et dans les ordinateurs. J'avais passé un cap et je devais me retrouver, me recentrer. Après avoir écrit mon premier livre en 2021, j'ai compris quelle était ma voie.